وحید حاج سعیدی: مفهوم آموزِش، در لغت به معنای فرایند تسهیل یادگیری یا کسب دانش، مهارت، ارزش، اخلاق، اعتقادات و عادتهاست. روشهای آموزش گسترده هستند و شامل تدریس مستقیم، آموزش عملی، داستان گویی، مباحثه، یادگیری از طریق مطالعه، پژوهش هدایت شده و سایر روشهای مرسوم میباشند. سن آموزش بسته به نوع مهارت یا هدف آموزشی متغیر است و ممکن است حتی تا پایان عمر ضرورت داشته باشد.
امروزه از آموزش به عنوان به عنوان یک راهبرد کم هزینه در توسعه بسیاری از امورات فرهنگی، اجتماعی، اقتصادی، زناشویی، ترافیکی و حتی در مواجهه با ناهنجاریها و کژتابیهای جامعه یاد میشود و کشورهای زیادی توسعه آموزش در سطوح و سنین مختلف را به عنوان یک راهبرد اساسی و توسعه محور در دستور کار قرار دادهاند.
آموزش تنها به معنای یادگیری مفاهیم آکادمیک و یا مهارتهای ذهنی و فنی نیست. آموزش دارای ابعاد گوناگونی است که در شرایط مختلف با توجه به نوع و ساختار جامعه و هدفهای غایی مورد نظر برنامهریزی و اجرا میشود.
به عنوان مثال اگر در کشوری مصرف مواد مخدر، مشروبات الکلی یا ازدواجهای غیر قانونی افزایش پیدا کند، در کنار ریشهیابی دلایل افزایش این ناهنجاری و برخورد مستقیم، به آموزش هدفمند افراد گروههای هدف میپردازند و این آموزشها از طرق و شیوه های مختلف در مکانهای عمومی، پلت فرمهای رسانهای مختلف مجازی و غیر مجازی و... صورت میگیرد.
در کشورها ما نیز هر از گاهی تلاشهای برای آموزش یا آگاهی بخشی در خصوص یک معضل خاص نظیر کم آبی یا افزایش مصرف انرژی و... با استفاده از ظرفیتهای گوناگون صورت میگیرد.
اما یکی از ظرفیتهای توسعه آموزش که در این سالها مورد غفلت قرار گرفته است و دامنه و گستره وسیع آن با ضریب نفوذ بالا در خانوادهها نادیده انگاشته شده است، حسن استفاده از بستر و ظرفیت پیامهای بازرگانی در آموزش است. امروزه پیامهای بازرگانی در ابعاد و اشکال مختلف دیداری و شنیداری، شبکههای مختلف رسانه ملی و بسترهای فضای مجازی را تحت سلطه خویش درآوردهاند.
اما با وجود توسعه فضای مجازی و ضریب نفوذ بالای این فناوری، هنوز هم رسانه ملی مهمترین منبع تبلیغات محسوب میشود و یکی از پایگاههای اصلی تبلیغات با حجم بالا، این رسانه است.
در حقیقت با وجود کاهش استقبال مردم از تماشای رسانه ملی به دلایل مختلف، باز هم تبلیغات تلویزیونی از منظر شاخصهای تبلیغاتی، در صدر قرار دارد و در موقعیتهای متفاوت، نظیر پخش مسابقات ورزشی، فوتبال، والبیال، کشتی، جام جهانی و... این رسانه به یکی از پر بینندهترین وسایل ارتباط جمعی تبدیل میشود.
برخی از محتوایای تبلیغاتی که از رسانه ملی پخش میشوند در حد یک نیمچه فیلم کوتاه هستند که ظرفیت و فرصت مناسبی برای آموزش اصول، مفاهیم و رفتارهایی نظیر احترام به بزرگتر، صرفهجویی، پرهیز از پرخوری و اسراف، مطالعه کتاب، اهمیت ورزش و تفریح، معرفی سبک زندگی سالم، آموزش آداب آپارتمان نشینی، رعایت بهداشت و یا اصلاح برخی کژتابیها نظیر مصرف مواد دخانی، عدم رعایت حق تقدم، بیاحترامی به اطرافیان، رانندگی تهاجمی و... می باشد.
تماشای تبلیغات تلویزیونی و زیرنویسهای تبلیغاتی در طول روز امری اجتناب ناپذیر است و چه بهتر که در کنار آشنایی با معجزات و خواص جادویی برخی محصولات و ادوات که به صورت شبانه روزی در رسانه ملی تبلیغ میشوند، برخی نکات آموزشی و اخلاقی هم آموزش داده شوند!
دیدگاهها
چه مطلب بجای بود
باید از ظرفیت صداوسیما کمک گرفت در جهت فرهنگ سازی